「因為眼下的時裝似保護膜多於呈現真正外表，包裝的成份太高。例如好像GIVENCHY那些牌子，大大個LOGO的產品，對我來 說是一個定性，穿的人要話畀人聽自己識著衫，知道而家興什麼，或者自己有品味有消費力。其實點解要包裝，因為冇內容，好想 PRESENT出來的正正是他們所缺乏的。它只是你的一個保護膜一個SHELL，讓別人看不到真貌。著衫最好就是做自己，著的和做的事要一致。我們不是專登穿那麼闊，穿過就知道真的很舒服。這些統統都是選擇，雖然在這個地方我們都好像身不由己，但其實所追求的東西是有選擇的；例如是，要寧靜還是金錢地位？我們選擇了自在的生活方式。又或者像儲錢買名錶名車，買完又不捨得用，用的時候又驚刮花，那麼它其實不是屬於你的。那些人想透過奢侈品BECOME SOMEBODY，但根本沒有， 只是想BECOME SOMEBODY。衣服要穿上身，才有價值。」

STILL的單品設計，也貫徹著他們這種去蕪存菁的態度。「我們參考好多傳統的衫點做。OXFORD SHIRT點解成為OXFORD SHIRT，點解有這樣的名字，能LAST這麼久一定有其理由。譬如參考過MACKINTOSH是這樣，我們就造一個『牛角』去加以改良。又例如有一些皮帶扣，讓褲子可以穿得低腰一點，包括衣鈕怎樣扣等等，很多細節位我們都諗過。有些人會覺得設計是想出一些未出現過的東西，為了TO BE DIFFERENT而設。但我們想做減省而非增加的設計，以功能、舒服、氣候和使用作為主要考慮。以瑞士軍刀的20個功能為例，我們好像挑選了其中三個功能，然後專注做好這三個。」